《捉妖記》背後的營銷祕決
看趨勢，《捉妖記》會成為第一部突破20億的國產片。不過它和去年票房霸主《變形金剛4》最大的區別，在於《捉妖記》的票倉深度遠遠要大於前者。那麼，《捉妖記》背後的營銷祕訣是什麼呢?
《捉妖記》背後的營銷祕訣
縱觀中國的電影營銷圈，貌似一直是不分營銷渠道的。接了全案，再做一樣的物料，然後找當地的渠道發稿。能算有點地方特色的，除了路演的設計以外，可能也就靠當地媒體的自發行為，對於營銷端而言，能有餘力去細化的少之又少。
不過隨着影院的快速建設，《左耳》、《捉妖記》等國產片越來越倚重小鎮青年。尤其是《捉妖記》，一線票房更是佔比低於20%，一舉突破了之前的紅線。無疑，現在地級營銷變得日益重要。
在李林航看來，要從高大上的一線營銷猛然轉到更接地氣且更需要細節創意的地級營銷，無疑是不現實的。
而李林航在創辦這家公司之前，是光線傳媒《娛樂現場》節目總監，一個以地面城市發行為主的老牌娛樂資訊節目，其發行城市台數超過200家，可以説，李林航的渠道和接觸面，加上團隊的背景出身，天然適合做這個。
據他介紹，當年在《娛樂現場》的時候，很多想滲透到地面城市宣傳的影片，就都會找到這個欄目合作。但是，因為政策原因，《娛樂現場》很難擠進當地電視台的黃金時段，收視率和宣傳效果都並不理想，“有些地面台怕出問題，再加上效率又慢，甚至要求我們提前15天審片，這就完全破壞了本來的電影宣傳節奏。”
但是，地方台仍是這些地方城市的最強渠道，比如民生類、專題類，收視率長期保持在10%以上，最高達到30%，也就是説一座50萬人口的三四線城市，每天差不多有十多萬人在收看同一檔高收視的本土電視節目。
所以，一個解決市場痛點的創意方向浮現在李林航腦海中：“我想整合二到五線城市收視最高的欄目和時段，建立電影下沉宣傳的地面電視網。”
於是，這個“地級營銷”的計劃，就先從電視網做起了：李林航當時拿着20xx年的電影票房分城榜，直接圈了票房除北上廣深以外的“前50城”，然後一個一個城市的去落地，“反正都是我之前的朋友，然後一個個聯繫當地最好的節目進行合作。”甚至連江陰電視台，一個縣級電視台，只是因為江陰票倉佔比大，李林航他們都有接觸。
大概一年的時間，盛夢龍緣建立了約70個城市的地面聯播網，並僱傭了30多個當地兼職的媒介經理：“他們很多都是當地的媒體人，由他們去對接和督導內容創意、播出等事項，確實高效了很多。”
《捉妖記》劇情簡介
宋天蔭(井柏然飾)意外懷孕生下萌妖胡巴後，為保護“兒子”，與天師霍小嵐(白百何飾)一起對抗妖界的故事。很久以前，人與萬物共存，當中也包括妖。但人想獨佔天下，於是人向妖宣戰，把他們趕進了深山大澤，從此人和妖劃界而治。一天，一對裝人樣的情侶妖竹高(曾志偉飾)和胖瑩(吳君如飾)，為了保護懷有小妖王的妖后逃避血妖的追殺，來到了永寧村，遇上了善良的天蔭(井柏然飾)、降妖少女二錢天師小嵐(白百何飾)以及跟小嵐對着幹的五錢天師xx(姜武飾)。
天蔭目睹人妖大戰，才驚覺有妖的存在。妖后為了保住小妖王，決定將其託付給天蔭，二話不説把肚裏的蛋塞到天蔭的嘴裏，男子漢大丈夫的天蔭從此就懷着妖胎成為“孕夫”。葛千户(鍾漢良飾)重金懸賞小妖王。小嵐為了得到賞金，硬拉着從沒有離開過永寧村的天蔭，躲避xx的爭奪，離開永寧村展開了一段奇幻的旅程，途中遭遇大押店老闆娘(湯唯飾)、廚子天師(姚晨飾)、一對萌妖(張悦軒和田雨橙飾)等各路人物。可愛的小妖王胡巴出生，令天蔭和小嵐的關係起了奇妙的變化，同時也揭穿了一個重大的祕密。
《捉妖記》票房成績
20xx年7月17日，《捉妖記》週五上映次日蟬聯票房冠軍，以1.31億的成績，再次封王。上映兩天累計3.03億的票房成績，也讓該片再度刷新華語片破3億的最快速度。
20xx年7月18日，《捉妖記》以單日1.87億的成績再度刷新兩天前該電影創造的華語片單日票房紀錄，並以上映3天總票房4.92億的成績，成為最快破4億的華語片。
20xx年7月26日凌晨，《捉妖記》已突破12.7億，超過了《人再囧途之泰囧》的12.67億，成為了華語電影票房榜新科冠軍。
20xx年7月27日上午十點，《捉妖記》以累計票房13.8億超在內地票房13.79億的進口大片《阿凡達》，躋身內地票房排行榜前5名。[10]
20xx年7月28日，上映第13天，《捉妖記》票房突破15億元，並超越《復仇者聯盟2》的內地票房，升至內地票房記錄歷史第三名。
20xx年8月8日晚，該片累計票房超19.83億，已超過《變形金剛4》的19.78億，成為新晉內地電影票房榜亞軍。
20xx年8月9日零點，《捉妖記》中國內地票房達到20.04億，正式超越《變形金剛4》的19.78億成為內地票房亞軍，僅次於冠軍《速度與激情7》(24.26億)。這也是國產電影首次票房突破20億大關。
20xx年9月11日下午五點，《捉妖記》票房達到24.2859億，超過好萊塢影片《速度與激情7》的24.2656億，躍居內地影史第一。
截止20xx年9月12日，上映59天的《捉妖記》已經打破了200餘項大大小小的票房紀錄，它成為1994年中國電影市場有票房統計以來，打破票房紀錄最多的國產電影。
20xx年9月16日，電影《捉妖記》正式收官，中國內地票房24.38億。
20xx年1月22日，《捉妖記》登陸北美電影市場，首週末票房2.1萬美元，被觀眾吐槽稱特效很Low、落後，邏輯混亂。